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Le Turc Korkmaz envahit l’univers de la cuisine


Ecrit par Hakan, 2014-03-23 08:30:00


Korkmaz, c’est son nom. Il s’agit d’un géant turc spécialisé dans la fabrication et la distribution d’ustensiles de cuisson en acier inoxydable, de petits électroménagers et d’accessoires de table (porcelaine, verrerie). Il vient d’octroyer à une entreprise marocaine, Imansar, l’exclusivité de l’importation et de la distribution de ses produits au Maroc.

La première franchise du géant turc des ustensiles de cuisine et appareils électroménagers, Korkmaz a ouvert ses portes à Casablanca. Comme nous l’avions annoncé sur ces colonnes, il s’agit de la première implantation de Korkmaz au Maroc, bien que ses produits étaient déjà disponibles via le circuit parallèle. Aujourd’hui, la donne a changé puisque c’est la société Imansar au capital social de 300.000 DH qui a décroché la carte pour une distribution exclusive des produits Korkmaz au Maroc. Présidée par Sara Lahlou, Imansar est entrée en contact avec le géant turc l’année dernière. Ce n’est qu’en novembre 2013 que le contrat a été signé et le processus de la mise en place de la franchise entamé. « Nous avons eu beaucoup d’aller-retour en Turquie pour mettre en place ce projet et nous avons également bénéficié des formations nécessaires pour respecter la charte du groupe », précise Soumaya Lahlou, responsable du développement de la franchise. L’inauguration du premier magasin s’est faite le 8 mars dernier en présence du président de la Chambre de commerce turque. La partie marocaine devait respecter un cahier des charges bien précis pour la réalisation du point de vente, qui fait désormais partie du réseau mondial de distribution du géant turc. D’ailleurs, ce réseau formé par une chaîne de magasins-concepts a été nommé gagnant du GİA (Global Innovation Award) de l’année 2013, récompensant l’excellence dans la distribution en détail des produits ménagers. De par le monde, Korkmaz compte plus de 50 magasins-concepts en Turquie, 2 en Chine, 2 en Lybie, d’autres en Inde, en Australie, en Arabie saoudite, en Égypte, en Algérie, en Macédoine, en Russie… en plus de revendeurs exclusifs présents dans plus de 80 pays. Imansar, qui est désormais l’importateur exclusif et représentant au Maroc des produits du géant turc Korkmaz, ne compte pas s’arrêter en si bon chemin. « Nous avons de grandes ambitions pour la marque, les deux prochains mois nous permettrons de tester le marché et de voir la réaction de la clientèle marocaine », précise Soumaya Lahlou. Tout d’abord l’entreprise marocaine a dû faire un important travail d’adaptation en matière de pricing pour cadrer avec le pouvoir d’achat local. En plus, « l’éventail de produits de Korkmaz est tellement varié qu’il nous permet de proposer des produits pour toutes les bourses », ajoute-t-elle. Korkmaz propose également différents types de produits classés en quatre gammes. La gamme « Gourmet » désigne les ustensiles de cuissons. « Ambiance » est la gamme des couverts et services à thé. Les deux dernières gammes sont « Essentiel » et « Confort » qui font respectivement référence aux accessoires de cuisine et à l’électroménager. Pour le développement de son réseau, le représentant du géant turc compte tisser sa toile marocaine en s’adossant à un réseau de revendeurs.

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